當文旅產(chǎn)業(yè)告別“走馬觀花”的觀光時代，鹽都區(qū)正以一場“場景革命”引領“深度體驗”的新浪潮。從煙火氤氳的瀆上·老西門到書香彌漫的草房子景區(qū)，從詩意田園風光到古今交融的特色街區(qū)，一個個文旅新地標正在重塑旅游體驗的邊界。在這里，游客化身時空旅人，文化成為可感可觸的生動敘事。這場以場景化驅動的文旅變革，不僅重構了“人”與“城”的對話方式，更為城市發(fā)展注入了新動能。

瀆上·老西門：民國風情里的“青年經(jīng)濟”實驗場

傍晚時分，瀆上·老西門的霓虹燈次第亮起。錯落有致的民國建筑群中，一群二次元年輕人在國潮手作市集打卡拍照，身著旗袍的游客在“騰飛書局”翻閱舊籍，而夜市攤位上，東北大油邊的焦香與啤酒小龍蝦的煙火氣交織——這里既是歷史的回響，也是潮流的秀場。作為鹽城首個“民國風+青年潮”主題街區(qū)，瀆上·老西門以“魚市口”的市井繁榮為藍本，通過建筑風貌、文化符號的復刻，構建起一個“可觸摸的民國”。運營負責人介紹：“我們不僅還原場景，更注重內(nèi)容填充。”街區(qū)引入“登瀛老茶館”等文化項目，定期舉辦戲曲展演；聯(lián)合“蘇攝影”推出民國風寫真，讓游客“穿越”成畫中人。

業(yè)態(tài)創(chuàng)新是街區(qū)的靈魂。從微醺經(jīng)濟的精釀夜生活，到解壓療愈的手作工坊；從知識付費的教育新物種，到沉浸社交的劇本殺體驗，老西門以六大業(yè)態(tài)矩陣精準捕捉年輕消費需求。6月12日，由江蘇省商務廳組織評定的《江蘇省夜間消費集聚商圈（步行街）名單》中，瀆上·老西門憑借其獨特魅力與蓬勃活力成功入選，也是鹽都唯一的上榜商圈。

草房子景區(qū)：文學IP激活鄉(xiāng)村振興“綠動能”

與老西門的喧囂不同，位于周伙村的草房子景區(qū)，以另一種方式詮釋文旅融合的深度。

“媽媽，這就是桑桑的教室！”一名來參加研學之旅的小學生指著夯土茅草搭建的“油麻地小學”興奮喊道。景區(qū)以國際安徒生獎得主曹文軒經(jīng)典作品《草房子》為藍本，將文學場景具象化：杜小康的小賣部售賣懷舊零食，稻田里重現(xiàn)“秦大奶奶的南瓜架”，而每晚上演的實景劇《油麻地的月亮》，更讓游客們一秒入戲，實實在在地感受文字躍入眼前的魅力。自2021年獲評國家4A級旅游景區(qū)以來，草房子景區(qū)以“文學+生態(tài)+研學”為核心定位，成功構建起涵蓋文學創(chuàng)作、非遺傳承、農(nóng)耕體驗、戲劇表演的多元化課程體系。目前，景區(qū)已開發(fā)100余門特色課程，為青少年提供古法造紙、稻田摸魚等沉浸式體驗，并推出“自然文學夏令營”等創(chuàng)新項目，引導孩子在自然環(huán)境中激發(fā)創(chuàng)作靈感。在文化演藝領域，景區(qū)與中國田漢研究會深度合作，聯(lián)合孵化《我是一只鳥》《西游小記》等原創(chuàng)兒童劇，通過聲光電技術打造沉浸式觀演體驗，有效增強游客參與感。市場表現(xiàn)印證了這一模式的競爭力——去年暑期，戲劇研學課程帶動景區(qū)游客量同比激增85%，配套酒店持續(xù)滿房，展現(xiàn)“文旅融合”的強大吸引力。文旅紅利也反哺了鄉(xiāng)村。通過土地流轉、農(nóng)家樂經(jīng)營，周伙村村民人均年收入增至3萬元。景區(qū)建設的生態(tài)步道、疏浚的河道，更讓昔日偏僻村莊變身“網(wǎng)紅打卡地”。

鹽都實踐：從“場景再造”到“產(chǎn)業(yè)共生”

鹽城草房子與瀆上·老西門的成功，折射出鹽都文旅融合的底層邏輯：以文化為魂、場景為體、體驗為用。

區(qū)文旅局相關負責人表示：“我們不再滿足于‘造景’，而是通過內(nèi)容賦能和業(yè)態(tài)創(chuàng)新，讓文化‘活起來’。”例如，草房子將文學IP轉化為課程、戲劇、夜游產(chǎn)品；老西門則以“民國風”為殼，填充現(xiàn)代消費內(nèi)核，實現(xiàn)“懷舊與新潮共生”。當文旅產(chǎn)業(yè)步入“場景化”時代，鹽都的探索證明：唯有將文化深度轉化為可感知的“內(nèi)容力”與可參與的“體驗感”，才能真正釋放消費新勢能。在這里，民國風韻與青年創(chuàng)意碰撞出潮流火花，文學情懷與鄉(xiāng)村振興交織成詩意篇章，一幅“詩與遠方”共生共榮的鹽都新圖景，正成為文旅融合的時代注腳。